Компания Orion Residential Finance (ORF) теперь не сможет использовать слово «Orion» как ключевое в контекстной рекламе из-за запрета суда.

Дело в том, что другая Американская компания – Orion зарегистрировала данное слово как товарный знак раньше и раньше начала его использование в контекстных объявлениях. Суд, проходивший в штате Флорида, предписал Orion Residential Finance отказаться от использования слова «Orion» и «любых форм интернет-рекламы, включающих ключевые слова любой марки, в том числе и марок со схожими названиями». Теперь Orion Residential Finance нужно будет составлять объявления без использования слова «Orion».

Как отмечает автор проекта «Информационное и Коммуникационное Право» В. Селиванов, по российскому законодательству никто не вправе использовать без разрешения правообладателя сходные с его товарным знаком обозначения в отношении товаров, для индивидуализации которых товарный знак зарегистрирован, или однородных товаров, если в результате такого использования возникнет вероятность смешения.

"Теоретически существует возможность попыток правообладателей запретить использование товарных знаков в качестве ключевых слов в рекламе товаров, для которых такие товарные знаки зарегистрированы, - однако данный вопрос является весьма спорным." - - прокомментировал В. Селиванов ситуацию на российском рынке онлайн-рекламы